Жительница алексина прошла в финал шоу битва шефов на пятнице

Новый выпуск Битва шефов на канале Пятница!

В эфире телеканала Пятница! вышел новый выпуск третьего сезона проекта Битва шефов (16+) с ведущими Константином Ивлевым и Ренатом Агзамовым. В нем приняла участие мастер производственного обучения Алексинского машиностроительного техникума Наталья Леонова.

Участие Натальи Леоновой

На отборочный этап женщина принесла куриный рулет с лисичками. Оба шефа по достоинству оценили блюдо Натальи, и она попала в команду к Константину Ивлеву. Весь выпуск был посвящен приготовлениям к новогоднему столу. Участникам нужно было приготовить снежки с английским кремом, модную говядину, архангельские козули, а также придумать модное блюдо из гуся.

Подведение итогов

Наталья Леонова дошла до финала. Четверым участникам нужно было приготовить праздничное блюдо из гуся. Тулячка представила на суд шефам ножки птицы с лисичками, картофелем и вишневым соусом. К сожалению, этого не хватило, чтобы стать победителем шоу.

Отзывы и опыт

Благодаря упорству, трудолюбию, креативному подходу в поварском деле Наталья Михайловна смогла доказать сильнейшим конкурентам, опытным ведущим и, конечно, самой себе, что она способна покорять любые профессиональные вершины! И, безусловно, большое счастье, что такой мастер своего дела, является наставником студентов — поваров Алексинского машиностроительного техникума! — отметили в группе техникума ВКонтакте.

Участие в других проектах

Ранее тулячка уже принимала участие в таких проектах, как Здравствуй, сладкий (16+) и Кондитер (16+).

Механика игры Хруст безе

Описание игры

Во время эфира Кондитера на экране появлялась интерактивная плашка с безе и предложением расколоть десерт, чтобы выиграть призы от Самоката. По QR-коду, который располагался на экране, зрители переходили на специальный лендинг и нажимали на интерактивный объект в виде безе.

Условия участия и призы

Для того чтобы разломить безе, телезрителям суммарно нужно было тапнуть по нему 5 млн раз. После чего внутри десерта появлялся QR-код на призы. Первые 10 зрителей, отсканировавших код, получали сертификат на 10 тыс. руб. на покупки в Самокате.

Повышение знания бренда

Опыт и результаты

Команда проекта рассказала о геймплее игры внутри ТВ-шоу. В 2023 году Самокат стал партнёром трёх кулинарных шоу телеканала Пятница!: Битва шефов, Король десертов и Кондитер. Самой масштабной стала интеграция сервиса в шоу Кондитер, внутри которого была запущена интерактивная игра Хруст безе. Она позволила повысить знание бренда Самокат среди зрителей Пятницы на 19%.

О шоу и сотрудничестве

Проекты Битва шефов, Король десертов и Кондитер продолжают успешно сотрудничать с брендом Самокат и внедрять интересные и увлекательные механики для аудитории телеканала Пятница!.

ОТЧЕТ О ПРОЕКТЕ БИТВА ШЕФОВ

Игра Шалость или радость

В рамках шоу Битва шефов была запущена игра Шалость или радость. Во время эфира зрители голосовали за шалость (неприятное наказание для шефов) или радость (приятное). По итогам голосования, шефы и ведущие проекта выполняли то действие, которое набрало больше всего голосов зрителей.

Шоу Король десертов

В шоу Король десертов зрители могли совершать покупки из сладкой подборки в приложении Самоката во время эфира и выигрывать фирменный фартук. Организаторы отметили, что самое масштабное партнерство было реализовано в рамках седьмого сезона шоу Кондитер, где Самокат выступил продуктовым партнером.

Команда проекта

Проект предполагал партнерство с каскадёром: кейс Сбера и Бренд-центра hh.ru. Спецпроект позволил показать кандидатам компанию с новой стороны и создать интерес к ней. Благодаря различным форматам презентации (викторина, тест, интерактивное кино) у компаний появилась возможность привлечь внимание к своей деятельности.

Результаты

В одном из эфиров был установлен лимит в 5 млн ударов, который был достигнут за первые 15 минут эфира. Команда канала оперативно увеличила объем кликов до 12 млн ударов, которые были разыграны за следующие 25 минут.

В конце 2023 года было проведено маркетинговое и продуктовое исследование Tiburon Research для оценки эффективности рекламных интеграций в проекте Кондитер. Результаты показали, что знание бренда Самокат у зрителей было выше после смотрения шоу с рекламными интеграциями на канале Пятница. Спонтанная узнаваемость бренда также увеличилась после рекламных интеграций на 13%.

Игра Хруст безе была признана победителем конкурса интерактивной рекламы МИКС Россия 2023 в номинации Креативное использование.

Заключение

Эксперимент с внедрением игровой механики в кулинарное шоу на ТВ показал положительные результаты. Проект получил хороший отклик у аудитории и вызвал интерес у зрителей. Участие в таких проектах позволяет не только информировать аудиторию, но и создавать позитивный опыт для зрителей.

Станислав Иванов
Руководитель департамента маркетинга привлечения в Самокате

Геймификация в маркетинге: привлечение аудитории через игровые элементы

При разработке идеи проекта главной целью было вовлечение аудитории в коммуникацию с брендом. Команда телеканала предложила простую, но в тоже время, очень вовлекающую механику Хруст Безе, которую по достоинству оценила аудитория Кондитера, активно тапая по десерту и выигрывая призы от Самоката. В дальнейшем планируем реализовать ещё больше проектов с геймификацией совместно с нашими партнёрами.

Руководитель группы интегрированных проектов СберМаркетинга

Преимущества геймификации в маркетинге

Применение элементов игр для продвижения бренда — эффективный способ и для привлечения внимания аудитории, и вовлечения в продукт. Кроме этого заметно повышается лояльность за счёт положительных эмоций, которые вызывает бренд.

Руководитель управления продаж и коммуникаций с каналами

Такой подход успешно применяется на телеканалах Пятница!, 2×2, ТВ-3, Суббота! в рамках сейлз-хауса Газпром-Медиа. Вовлечение аудитории через игровые элементы позволяет не только привлечь внимание, но и удержать интерес к продукту или услуге на длительное время.

Пример проекта Хруст Безе

Один из ярких примеров успешной реализации геймификации в маркетинге — проект Хруст Безе на телеканале Кондитер. Аудитория активно взаимодействовала с брендом, участвуя в механике игры и выигрывая ценные призы от партнёров, таких как Самокат.

Заключение

Геймификация в маркетинге — мощный инструмент для вовлечения аудитории и продвижения бренда. Положительный опыт реализации подобных проектов позволяет партнёрам и брендам усилить взаимодействие с потребителями и повысить лояльность к продукту.